品牌定位就是讓品牌在消費(fèi)者心智階梯中占據(jù)最有利位置，使品牌成為某個(gè)品類或某種特性的代表。要么開創(chuàng)一個(gè)全新的品類，要么占據(jù)行業(yè)某個(gè)顯著的特性并建立配稱，讓消費(fèi)者首選。精確的品牌定位是品牌傳播的基礎(chǔ)，我們通過“四維分析法”，協(xié)助企業(yè)找到品牌精準(zhǔn)的定位。

在品牌定位的基礎(chǔ)上，提煉品牌核心價(jià)值的專屬詞匯，讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量，比如飄柔“柔順”、高露潔“防蛀”、沃爾沃“安全”等。

任何一個(gè)品牌都需要專屬的品牌傳播口號(hào)，也即是廣告語。廣告語是品牌的大聲自我宣告，是品牌核心價(jià)值最簡短的體現(xiàn)。只要廣告語確定了，便要“革命的道理年年講月月講”，重復(fù)重復(fù)再重復(fù)。我們針對(duì)廣告語與品牌符號(hào)曾提出“品牌咒符論”，幫助企業(yè)掌握做品牌的核心要點(diǎn)。

如果把品牌比做是一個(gè)人，它應(yīng)該擁有怎樣的個(gè)性與形象？在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的語境里，品牌已經(jīng)超越了物理屬性，上升到了情感、價(jià)值、生活方式的高度。一個(gè)品牌只有擁有鮮明的、符合目標(biāo)受眾審美特點(diǎn)的個(gè)性與形象，并且通過傳播活動(dòng)與他們互動(dòng)，才能真正與消費(fèi)者建立起長久的關(guān)系。

品牌態(tài)度是一種主張，也是一種價(jià)值觀，更是一種生活方式的表達(dá)。今天，消費(fèi)者對(duì)于品牌的態(tài)度，不僅僅是品牌的物理屬性，而是品牌有關(guān)情感、價(jià)值、共鳴的綜合考慮。每個(gè)品牌都應(yīng)該大膽清晰地亮出自己的品牌態(tài)度，并用聚合目標(biāo)消費(fèi)人群的平臺(tái)，巧妙的傳播出品牌自身的態(tài)度。

消費(fèi)者是靠一些記憶碎片來積累對(duì)品牌的印象，企業(yè)不但要為客戶設(shè)計(jì)最合適的LOGO與形象，更要把最小的記憶碎片打造成為強(qiáng)有力的價(jià)值符號(hào)，以便得到最高的傳播效率。如麥當(dāng)勞金黃色的M與小丑叔叔、米其林憨態(tài)可拘的“輪胎人”等，“品牌超級(jí)符號(hào)”是我們的核心創(chuàng)作手法。

任何一個(gè)品牌的崛起，背后都有一段從無到有、充滿曲折的奮斗過程，受眾在欣賞故事時(shí)，不僅可以看到品牌的創(chuàng)業(yè)故事、自我定位、歷史背景、發(fā)展沿革、品牌特色，創(chuàng)始人情懷等。品牌故事圍繞品牌理念與核心價(jià)值展開，最終通過生動(dòng)、趣味、感人的表達(dá)方式喚起消費(fèi)者的共鳴，從而打動(dòng)他們。

一張概念清晰的品牌主畫面，可以把一個(gè)品牌的定位、賣點(diǎn)、訴求、品牌調(diào)性等元素，深深地印在消費(fèi)者的腦海中，是中小企業(yè)塑造品牌的核心載體。歷史上利用品牌海報(bào)塑造品牌最典型的案例莫過于美國的萬寶路香煙，成功地利用美國西部牛仔的形象，塑造了品牌奔放、粗獷、剛強(qiáng)、奮斗的形象。

俗話說：“貨賣一張皮”，很多企業(yè)對(duì)產(chǎn)品包裝的認(rèn)識(shí)不夠，包裝的意義遠(yuǎn)不止外包裝包裹的那層材質(zhì)那么簡單。包裝設(shè)計(jì)需要巧妙利用品牌超級(jí)符號(hào)，呼應(yīng)品牌核心價(jià)值，且要符合品牌的形象個(gè)性，具備一定的延展性與系列感，而且要和視頻、平面廣告及其他的宣傳物料相互配合使用。

視覺形象定義

形象表現(xiàn)核心

個(gè)性聯(lián)想定義

視覺設(shè)計(jì)要素

表達(dá)色彩

表現(xiàn)手法

對(duì)標(biāo)共性元素分析診斷

對(duì)標(biāo)個(gè)性元素分析診斷

企業(yè)與對(duì)標(biāo)綜合分析診斷

視覺形象風(fēng)格分析

對(duì)標(biāo)主色調(diào)分析

品牌標(biāo)識(shí)

核心要素

基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范

應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范

吉祥物的定義

吉祥物的造型設(shè)計(jì)

創(chuàng)意應(yīng)用延展

產(chǎn)品形象概念開發(fā)

包裝輔助元素規(guī)范

包裝系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)

基層培訓(xùn)

管理員培訓(xùn)

高層培訓(xùn)

系列廣告海報(bào)主題

表現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意

畫冊(cè)主題創(chuàng)意

畫冊(cè)構(gòu)架規(guī)劃

畫冊(cè)風(fēng)格創(chuàng)意

畫冊(cè)板式規(guī)范

畫冊(cè)工藝創(chuàng)意