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品牌策劃


單純的設(shè)計(jì)常常僅滿足于把圖形做漂亮,缺少品牌靈魂。不關(guān)心品牌核心價(jià)值的設(shè)計(jì)像個(gè)繡花枕頭,中看不中用。我們基于客戶生意角度,以企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略為思考源點(diǎn),創(chuàng)作品牌核心價(jià)值,打造品牌專屬視覺符號(hào),真正引爆市場。


中小企業(yè)為什么要打造自有品牌

設(shè)計(jì)策劃
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  • 競爭優(yōu)勢(shì)的品牌定位

    品牌定位就是讓品牌在消費(fèi)者心智階梯中占據(jù)最有利位置,使品牌成為某個(gè)品類或某種特性的代表。要么開創(chuàng)一個(gè)全新的品類,要么占據(jù)行業(yè)某個(gè)顯著的特性并建立配稱,讓消費(fèi)者首選。精確的品牌定位是品牌傳播的基礎(chǔ),我們通過“四維分析法”,協(xié)助企業(yè)找到品牌精準(zhǔn)的定位。

  • 驅(qū)動(dòng)購買的核心價(jià)值

    在品牌定位的基礎(chǔ)上,提煉品牌核心價(jià)值的專屬詞匯,讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn),是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量,比如飄柔“柔順”、高露潔“防蛀”、沃爾沃“安全”等。

  • 觸動(dòng)人心的品牌口號(hào)

    任何一個(gè)品牌都需要專屬的品牌傳播口號(hào),也即是廣告語。廣告語是品牌的大聲自我宣告,是品牌核心價(jià)值最簡短的體現(xiàn)。只要廣告語確定了,便要“革命的道理年年講月月講”,重復(fù)重復(fù)再重復(fù)。我們針對(duì)廣告語與品牌符號(hào)曾提出“品牌咒符論”,幫助企業(yè)掌握做品牌的核心要點(diǎn)。

  • 鮮明具象的品牌個(gè)性

    如果把品牌比做是一個(gè)人,它應(yīng)該擁有怎樣的個(gè)性與形象?在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的語境里,品牌已經(jīng)超越了物理屬性,上升到了情感、價(jià)值、生活方式的高度。一個(gè)品牌只有擁有鮮明的、符合目標(biāo)受眾審美特點(diǎn)的個(gè)性與形象,并且通過傳播活動(dòng)與他們互動(dòng),才能真正與消費(fèi)者建立起長久的關(guān)系。

  • 情懷飽滿的品牌態(tài)度

    品牌態(tài)度是一種主張,也是一種價(jià)值觀,更是一種生活方式的表達(dá)。今天,消費(fèi)者對(duì)于品牌的態(tài)度,不僅僅是品牌的物理屬性,而是品牌有關(guān)情感、價(jià)值、共鳴的綜合考慮。每個(gè)品牌都應(yīng)該大膽清晰地亮出自己的品牌態(tài)度,并用聚合目標(biāo)消費(fèi)人群的平臺(tái),巧妙的傳播出品牌自身的態(tài)度。

  • 強(qiáng)化定位的超級(jí)符號(hào)

    消費(fèi)者是靠一些記憶碎片來積累對(duì)品牌的印象,企業(yè)不但要為客戶設(shè)計(jì)最合適的LOGO與形象,更要把最小的記憶碎片打造成為強(qiáng)有力的價(jià)值符號(hào),以便得到最高的傳播效率。如麥當(dāng)勞金黃色的M與小丑叔叔、米其林憨態(tài)可拘的“輪胎人”等,“品牌超級(jí)符號(hào)”是我們的核心創(chuàng)作手法。

  • 膾炙人口的品牌故事

    任何一個(gè)品牌的崛起,背后都有一段從無到有、充滿曲折的奮斗過程,受眾在欣賞故事時(shí),不僅可以看到品牌的創(chuàng)業(yè)故事、自我定位、歷史背景、發(fā)展沿革、品牌特色,創(chuàng)始人情懷等。品牌故事圍繞品牌理念與核心價(jià)值展開,最終通過生動(dòng)、趣味、感人的表達(dá)方式喚起消費(fèi)者的共鳴,從而打動(dòng)他們。

  • 概念清晰的品牌海報(bào)

    一張概念清晰的品牌主畫面,可以把一個(gè)品牌的定位、賣點(diǎn)、訴求、品牌調(diào)性等元素,深深地印在消費(fèi)者的腦海中,是中小企業(yè)塑造品牌的核心載體。歷史上利用品牌海報(bào)塑造品牌最典型的案例莫過于美國的萬寶路香煙,成功地利用美國西部牛仔的形象,塑造了品牌奔放、粗獷、剛強(qiáng)、奮斗的形象。

  • 自動(dòng)銷售的產(chǎn)品包裝

    俗話說:“貨賣一張皮”,很多企業(yè)對(duì)產(chǎn)品包裝的認(rèn)識(shí)不夠,包裝的意義遠(yuǎn)不止外包裝包裹的那層材質(zhì)那么簡單。包裝設(shè)計(jì)需要巧妙利用品牌超級(jí)符號(hào),呼應(yīng)品牌核心價(jià)值,且要符合品牌的形象個(gè)性,具備一定的延展性與系列感,而且要和視頻、平面廣告及其他的宣傳物料相互配合使用。

設(shè)計(jì)策劃
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  • 視覺識(shí)別策略

    視覺形象定義

    形象表現(xiàn)核心

    個(gè)性聯(lián)想定義

    視覺設(shè)計(jì)要素

    表達(dá)色彩

    表現(xiàn)手法

  • 標(biāo)志設(shè)計(jì)

    對(duì)標(biāo)共性元素分析診斷

    對(duì)標(biāo)個(gè)性元素分析診斷

    企業(yè)與對(duì)標(biāo)綜合分析診斷

    視覺形象風(fēng)格分析

    對(duì)標(biāo)主色調(diào)分析

  • VI系統(tǒng)

    品牌標(biāo)識(shí)

    核心要素

    基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范

    應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范

  • 吉祥物設(shè)計(jì)

    吉祥物的定義

    吉祥物的造型設(shè)計(jì)

    創(chuàng)意應(yīng)用延展

  • 產(chǎn)品包裝

    產(chǎn)品形象概念開發(fā)

    包裝輔助元素規(guī)范

    包裝系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)

  • VI導(dǎo)入培訓(xùn)

    基層培訓(xùn)

    管理員培訓(xùn)

    高層培訓(xùn)

  • 廣告海報(bào)

    系列廣告海報(bào)主題

    表現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意

  • 畫冊(cè)設(shè)計(jì)

    畫冊(cè)主題創(chuàng)意

    畫冊(cè)構(gòu)架規(guī)劃

    畫冊(cè)風(fēng)格創(chuàng)意

    畫冊(cè)板式規(guī)范

    畫冊(cè)工藝創(chuàng)意

服務(wù)項(xiàng)目

視覺識(shí)別作為品牌識(shí)別的重要部分,是品牌對(duì)外營銷的重要工具,設(shè)計(jì)不僅要有觀賞性,更要具有執(zhí)行性——足夠表達(dá)品牌內(nèi)涵的創(chuàng)意表現(xiàn)力,切實(shí)傳遞品牌體驗(yàn)的實(shí)效溝通力。
奇蟻科技提出的創(chuàng)新型VRM(Visual Resources視覺資源管理)系統(tǒng), 針對(duì)于不同品牌發(fā)展需求而創(chuàng)意設(shè)計(jì),確保每一套視覺設(shè)計(jì)都充分表達(dá)品牌的思想內(nèi)涵,讓設(shè)計(jì)真正成為市場營銷的有力支持。

成功企業(yè)離不開品牌策劃

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